Nouvelles tendances de consommation du cachemire : du style au ressenti
Aujourd’hui, je veux vous parler d’un phénomène intéressant. En tant que personnes travaillant depuis longtemps avec le cachemire, nous avons observé un changement significatif entre la production et la consommation. Les consommateurs d'aujourd'hui, en particulier les acheteurs avisés des marchés européens et américains, ont des préférences complètement différentes lorsqu'il s'agit de choisir le cachemire.
Dans le passé, les consommateurs se demandaient toujours : « Quelles sont les tendances de la mode cachemire pour cette saison ? Ou encore : « Cette couleur sera-t-elle démodée l'année prochaine ? À cette époque, de nombreuses personnes achetaient du cachemire pour le bien des autres. Le cachemire pourrait aussi être appelé « or doux » ; c’est ainsi devenu un moyen de démontrer sa richesse. À l'époque, il fallait avoir l'apparence d'être lié à une marque haut de gamme mais avoir un style "vieil-argent" pour que le cachemire se vende bien.
Mais aujourd’hui, la tendance s’est complètement inversée. La tendance de consommation actuelle est ce que nous appelons le « confort de port ».
Qu'est-ce que cela signifie? Cela signifie que les utilisateurs accordent désormais une attention extrême à la question de savoir s'ils se sentiront à l'aise en le portant. Cela leur apportera-t-il joie et satisfaction ? Il ne s'agit plus seulement de chaleur mais aussi du sentiment de sécurité et de confort que procure le fait d'être enveloppé. Vous constaterez que les designs flashy qui visaient autrefois l'impact visuel sont désormais remplacés par l'accent mis sur un confort ultime respectueux de la peau.
Premièrement, le toucher dépasse la vue.
Les consommateurs se méfient désormais de l’électricité statique et du caractère étouffant des tissus synthétiques. Ils en ont assez des vêtements qui ont fière allure mais qui sont inconfortables. La douceur du cachemire n'est plus un luxe mais une nécessité. Les consommateurs étrangers ont commencé à considérer le cachemire comme un matériau nourrissant pour la peau, qui offre un type de chaleur que le polyester de haute technologie ne peut tout simplement pas reproduire. Nos derniers commentaires indiquent que de nombreux acheteurs ne recherchent plus la légèreté et la sensation du cachemire de jauge 16-. Au lieu de cela, ils se concentrent sur la sensation de « naufrage » des vêtements plus lourds.
Deuxièmement, la valeur émotionnelle est devenue une monnaie forte.
De nos jours, les gens sur les réseaux sociaux ne se contentent pas de montrer leurs nouvelles tenues en cachemire ; ils montrent en fait qu'ils prennent soin d'eux-mêmes ! Avec tant de stress et de pression pour performer dans le monde trépidant-d'aujourd'hui, un pull en cachemire doux, chaud et moelleux représente un refuge émotionnel. Il est donc essentiel que notre pull en cachemire soit conçu pour communiquer le message d'un « soutien en douceur » (un besoin émotionnel). Par exemple, la finition du tissu « nouveau brossé », très populaire cette année car sa texture est très douce et moelleuse contre la peau, dégage non seulement visuellement une sensation de chaleur, mais fait également appel au besoin psychologique de sécurité et de confort d'un individu.
De plus, on passe de « l’investissement dans le statut » à « l’investissement dans soi-même ».
Autrefois, acheter un vêtement en cachemire coûteux, c'était entrer dans un cercle social particulier. Aujourd'hui, les consommateurs considèrent l'achat d'une pièce en cachemire de qualité comme un « investissement à long terme ». Ils sont prêts à payer pour un vêtement qui peut être porté pendant dix ans et qui devient de plus en plus confortable contre la peau à chaque port. Cela oblige les fournisseurs à sélectionner minutieusement les matières premières. Seules les fibres de cachemire-de première qualité peuvent conserver leur forme après des années d'utilisation et même mieux s'adapter au corps de celui qui les porte au fil du temps. Cela crée un sentiment de camaraderie « nourricière ».
Enfin, la protection de l’environnement n’est plus seulement un slogan mais une expérience tangible.
La durabilité n'est plus seulement un terme sur les pages de produits ; les consommateurs peuvent désormais le ressentir lorsqu'ils le mettent sur leur corps. Le cachemire naturel certifié non teint sent les prairies et non les fibres traitées chimiquement, ce qui le rend différent des fibres traitées chimiquement qui ont été adoucies par des agents chimiques. Le consommateur d'aujourd'hui est très conscient de ces différences ; ils peuvent facilement faire la différence entre un produit ramolli par un agent chimique- et un produit naturellement doux en raison du type de fibre utilisé.